實現的(de)一種新型的(de)市場營銷方式。簡單的(de)說(shuō)，網絡營銷就(jiù)是(shì)以(yǐ)互聯網爲(wéi / wèi)主要(yào / yāo)手段進行的(de)，爲(wéi / wèi)達到(dào)一定營銷目的(de)的(de)營銷活動。

市場的(de)全球性

網絡的(de)連通性，決定了(le／liǎo)網絡營銷的(de)跨國(guó)性；網絡的(de)開放性，決定了(le／liǎo)網絡營銷市場的(de)全球性。在(zài)此以(yǐ)前，任何一種營銷理念和(hé / huò)營銷方式，都是(shì)在(zài)一定的(de)範圍内去尋找目标客戶。而(ér)網絡營銷，是(shì)在(zài)一種無國(guó)界的(de)、開放的(de)、全球的(de)範圍内去尋

找目标客戶。市場的(de)廣域性，文化的(de)差異性，交易的(de)安全性，價格的(de)變動性，需求的(de)民族性，信息價值跨區域的(de)不(bù)同增值性及網上(shàng)顧客的(de)可選擇性不(bù)僅都給網絡經濟理論和(hé / huò)網絡營銷理論研究，提供了(le／liǎo)廣闊的(de)發展空間和(hé / huò)無盡的(de)研究課題而(ér)且這(zhè)種市場的(de)全球性帶來(lái)的(de)是(shì)更大(dà)範圍成交的(de)可能性，更廣域的(de)價格和(hé / huò)質量的(de)可比性。而(ér)越是(shì)可比性強，市場競争越發激烈。

資源的(de)整合性

在(zài)網絡營銷的(de)過程中，将對多種資源進行整合，将對多種營銷手段和(hé / huò)營銷方法進行整合；将對有形資産和(hé / huò)無形資産的(de)交叉運做和(hé / huò)交叉延伸進行整合。這(zhè)種整合的(de)複雜性，多樣性，包容性，變動性和(hé / huò)增值性具有豐富的(de)理論内涵。需要(yào / yāo)我們下工夫，花力氣進行深入的(de)研究。

特别是(shì)，營銷商務軟件在(zài)這(zhè)種多維整合中發揮了(le／liǎo)重要(yào / yāo)作用，扮演了(le／liǎo)重要(yào / yāo)角色。無型資産在(zài)營銷實踐中的(de)整合能力和(hé / huò)在(zài)多種資源，多種手段整合後所産生的(de)增值效應，也(yě)是(shì)對傳統市場營銷理念的(de)重大(dà)突破和(hé / huò)重要(yào / yāo)發展。

基本特征

公平性：在(zài)網絡營銷中，所有的(de)企業都站在(zài)同一條起跑線上(shàng)。公平性隻是(shì)意味給不(bù)同的(de)公司、不(bù)同的(de)個(gè)人(rén)提供了(le／liǎo)平等的(de)競争機會，并不(bù)意味着财富分配上(shàng)的(de)平等。

全球性：由于(yú)互聯，超越了(le／liǎo)國(guó)界和(hé / huò)地(dì / de)區的(de)限制，使得整個(gè)世界的(de)經濟活動都緊緊聯系在(zài)一起。信息、貨币、商品和(hé / huò)服務的(de)快速流動，大(dà)大(dà)促進了(le／liǎo)世界經濟一體化的(de)進程.網絡營銷的(de)巨大(dà)作用,也(yě)是(shì)全球化的(de)趨勢.促進了(le／liǎo)經濟的(de)發展和(hé / huò)一體化。

正反饋性：在(zài)網絡營銷中，由于(yú)信息傳遞的(de)快捷性，人(rén)們之(zhī)間産生了(le／liǎo)頻繁、迅速、劇烈的(de)交互作用，從而(ér)形成不(bù)斷強化的(de)正反饋機制。