域名是(shì)聯接企業和(hé / huò)互聯網網址的(de)紐帶，它像品牌、商标一樣具有重要(yào / yāo)的(de)識别作用，是(shì)訪問者通達企業網站的(de)“鑰匙”，是(shì)企業在(zài)網絡上(shàng)存在(zài)的(de)标志，擔負着标示站點和(hé / huò)導向企業站點的(de)雙重作用。
域名對于(yú)企業開展電子(zǐ)商務具有重要(yào / yāo)的(de)作用，它被譽爲(wéi / wèi)網絡時(shí)代的(de)“環球商标”，一個(gè)好的(de)域名會大(dà)大(dà)增加企業在(zài)互聯網上(shàng)的(de)知名度。因此，企業如何選取好的(de)域名就(jiù)顯得十分重要(yào / yāo)。
域名選取的(de)原則
在(zài)選取域名的(de)時(shí)候，首先要(yào / yāo)遵循兩個(gè)基本原則。
1．域名應該簡明易記，便于(yú)輸入
這(zhè)是(shì)判斷域名好壞最重要(yào / yāo)的(de)因素。一個(gè)好的(de)域名應該短而(ér)順口，便于(yú)記憶，最好讓人(rén)看一眼就(jiù)能記住，而(ér)且讀起來(lái)發音清晰，不(bù)會導緻拼寫錯誤。此外，域名選取還要(yào / yāo)避免同音異義詞。
2．域名要(yào / yāo)有一定的(de)内涵和(hé / huò)意義
用有一定意義和(hé / huò)内涵的(de)詞或詞組作域名，不(bù)但可記憶性好，而(ér)且有助于(yú)實現企業的(de)營銷目标。例如企業的(de)名稱、産品名稱、商标名、品牌名等都是(shì)不(bù)錯的(de)選擇，這(zhè)樣能夠使企業的(de)網絡營銷目标和(hé / huò)非網絡營銷目标達成一緻。
域名選取的(de)技巧
1．用企業名稱的(de)漢語拼音作爲(wéi / wèi)域名
這(zhè)是(shì)爲(wéi / wèi)企業選取域名的(de)一種較好方式，實際上(shàng)大(dà)部分國(guó)内企業都是(shì)這(zhè)樣選取域名。例如，紅塔集團的(de)域名爲(wéi / wèi)hongta.com，新飛電器的(de)域名爲(wéi / wèi)xinfei.com，海爾集團的(de)域名爲(wéi / wèi)haier.com，四川長虹集團的(de)域名爲(wéi / wèi)changhong.com，華爲(wéi / wèi)技術有限公司的(de)域名爲(wéi / wèi)huawei.com。這(zhè)樣的(de)域名有助于(yú)提高企業在(zài)線品牌的(de)知名度，即使企業不(bù)作任何宣傳，其在(zài)線站點的(de)域名也(yě)很容易被人(rén)想到(dào)。
2．用企業名稱相應的(de)英文名作爲(wéi / wèi)域名
這(zhè)也(yě)是(shì)國(guó)内許多企業選取域名的(de)一種方式，這(zhè)樣的(de)域名特别适合與計算機、網絡和(hé / huò)通信相關的(de)一些行業。例如，長城計算機公司的(de)域名爲(wéi / wèi)greatwall .com.cn，中國(guó)電信的(de)域名爲(wéi / wèi)chinatelecom.com.cn，中國(guó)移動的(de)域名爲(wéi / wèi)chinamobile.com。
3．用企業名稱的(de)縮寫作爲(wéi / wèi)域名
有些企業的(de)名稱比較長，如果用漢語拼音或者用相應的(de)英文名作爲(wéi / wèi)域名就(jiù)顯得過于(yú)煩瑣，不(bù)便于(yú)記憶。因此，用企業名稱的(de)縮寫作爲(wéi / wèi)域名不(bù)失爲(wéi / wèi)一種好方法。縮寫包括兩種方法: 一種是(shì)漢語拼音縮寫，另一種是(shì)英文縮寫。例如，廣東步步高電子(zǐ)工業有限公司的(de)域名爲(wéi / wèi)gdbbk.com，泸州老窖集團的(de)域名爲(wéi / wèi)lzlj.com.cn，中國(guó)電子(zǐ)商務網的(de)域名爲(wéi / wèi)chinaeb.com.cn,計算機世界的(de)域名爲(wéi / wèi)ccw.com.cn。
4．用漢語拼音的(de)諧音形式給企業注冊域名
在(zài)現實中，采用這(zhè)種方法的(de)企業也(yě)不(bù)在(zài)少數。例如，美的(de)集團的(de)域名爲(wéi / wèi)midea.com.cn，康佳集團的(de)域名爲(wéi / wèi)konka.com.cn，格力集團的(de)域名爲(wéi / wèi)gree.com，新浪用sina.com.cn作爲(wéi / wèi)它的(de)域名。
5．以(yǐ)中英文結合的(de)形式給企業注冊域名
榮事達集團的(de)域名是(shì)rongshidagroup.com，其中“榮事達”三字用漢語拼音，“集團”用英文名。這(zhè)樣的(de)例子(zǐ)還有許多：中國(guó)人(rén)網的(de)域名爲(wéi / wèi)chinaren.com，華通金屬的(de)域名爲(wéi / wèi)htmetal.com.cn。
6．在(zài)企業名稱前後加上(shàng)與網絡相關的(de)前綴和(hé / huò)後綴
常用的(de)前綴有e、i、net等; 後綴有net、web、line等。例如，中國(guó)營銷傳播網的(de)域名爲(wéi / wèi)emkt.com.cn，網絡營銷論壇的(de)域名爲(wéi / wèi)webpromote.com.cn，聯合商情域名爲(wéi / wèi)it168.com，脈搏網的(de)域名爲(wéi / wèi)mweb .com.cn，中華營銷網的(de)域名是(shì)chinam-net.com。
7．用與企業名不(bù)同但有相關性的(de)詞或詞組作域名
一般情況下，企業選取這(zhè)種域名的(de)原因有多種: 或者是(shì)因爲(wéi / wèi)企業的(de)品牌域名已經被别人(rén)搶注不(bù)得已而(ér)爲(wéi / wèi)之(zhī)，或者覺得新的(de)域名可能更有利于(yú)開展網上(shàng)業務。例如，The Oppedahl & Larson Law Firm是(shì)一家法律服務公司，而(ér)它選擇patents.com作爲(wéi / wèi)域名。很明顯，用“patents.com”作爲(wéi / wèi)域名要(yào / yāo)比用公司名稱更合适。另外一個(gè)很好的(de)例子(zǐ)是(shì)Best Diamond value公司，這(zhè)是(shì)一家在(zài)線銷售寶石的(de)零售商，它選擇了(le／liǎo)jeweler.com作爲(wéi / wèi)域名，這(zhè)樣做的(de)好處顯而(ér)易見：即使公司不(bù)做任何宣傳，許多顧客也(yě)會訪問其網站。
8．不(bù)要(yào / yāo)注冊其他(tā)公司擁有的(de)獨特商标名和(hé / huò)國(guó)際知名企業的(de)商标名
如果選取其他(tā)公司獨特的(de)商标名作爲(wéi / wèi)自己的(de)域名，很可能會惹上(shàng)一身官司，特别是(shì)當注冊的(de)域名是(shì)一家國(guó)際或國(guó)内著名企業的(de)馳名商标時(shí)。換言之(zhī)，當企業挑選域名時(shí)，需要(yào / yāo)留心挑選的(de)域名是(shì)不(bù)是(shì)其他(tā)企業的(de)注冊商标名。
9．應該盡量避免被CGI腳本程序或其他(tā)動态頁面産生的(de)URL
例如，Minolta Printers的(de)域名是(shì)minoltaprinters.com，但鍵入這(zhè)個(gè)域名後，域名欄卻
www.minoltaprinters.com/dna4/sma ... =pub-root-index.htm”，造成這(zhè)種情況的(de)原因可能是(shì)minoltaprinters.com是(shì)一個(gè)免費域名。這(zhè)樣的(de)域名有很多缺點：第一，不(bù)符合域名是(shì)主頁一部分的(de)規則；第二，不(bù)符合網民使用域名作爲(wéi / wèi)浏覽目标，并判斷所處位置的(de)習慣；第三，忽視了(le／liǎo)域名是(shì)站點品牌的(de)重要(yào / yāo)組成部分。
10．注冊.net域名時(shí)要(yào / yāo)謹慎
.net域名一般留給有網絡背景的(de)公司。雖然任何一家公司都可以(yǐ)注冊，但這(zhè)極容易引起混淆，使訪問者誤認爲(wéi / wèi)訪問的(de)是(shì)一家具有網絡背景的(de)公司。企業防止他(tā)人(rén)搶注造成損失的(de)一個(gè)解決辦法是(shì)，對.net域名進行預防性注冊，但不(bù)用作企業的(de)正規域名。
國(guó)内的(de)一些企業包括某些知名公司選擇了(le／liǎo)以(yǐ).net結尾的(de)域名。例如不(bù)少免費郵件提供商，如371.net、163.net等。而(ér)國(guó)外提供與此服務相近的(de)在(zài)線服務公司則普遍選擇以(yǐ).com結尾的(de)域名。
