微信小程序廣告殺死遊戲小程序是(shì)怎麽回事呢？微信小程序相信大(dà)家都很熟悉，但是(shì)微信小程序廣告殺死遊戲小程序是(shì)怎麽回事呢，下面就(jiù)讓小編帶大(dà)家一起了(le／liǎo)解吧。

 

微信小程序廣告殺死遊戲小程序，其實就(jiù)是(shì)低俗泛濫的(de)廣告，隻會讓我覺得自己的(de)付費很廉價，大(dà)家可能會很驚訝微信小程序怎麽會廣告殺死遊戲小程序呢？但事實就(jiù)是(shì)這(zhè)樣，小編也(yě)感到(dào)非常驚訝。

 

這(zhè)就(jiù)是(shì)關于(yú)微信小程序廣告殺死遊戲小程序的(de)事情了(le／liǎo)，大(dà)家有什麽想法呢，歡迎在(zài)評論區告訴小編一起讨論哦！

兩年前，一款遊戲小程序「跳一跳」火爆朋友圈，幾乎所有的(de)微信好友都在(zài)玩這(zhè)款小遊戲，刷新好友排行榜的(de)分數。一時(shí)間，微信的(de)社交圈子(zǐ)被成功引爆，遊戲類小程序成爲(wéi / wèi)一個(gè)新潮流，正式進入大(dà)衆視野。

當年的(de)「跳一跳」有多火？據當時(shí)Quest Mobile的(de)數據顯示，僅上(shàng)線3個(gè)月，這(zhè)款隻有4MB的(de)遊戲小程序便已經積累了(le／liǎo)3.9億玩家。而(ér)根據當年騰訊Q1财報披露，自此微信平台更有超過500款遊戲類小程序上(shàng)線，進一步積累了(le／liǎo)4.57億用戶。

每5個(gè)遊戲小程序用戶裏面就(jiù)有4個(gè)在(zài)玩小遊戲。在(zài)微信生态上(shàng)，原生遊戲小程序出(chū)現了(le／liǎo)爆發式增長，各類數據都在(zài)印證着早期遊戲小程序市場的(de)火爆。

時(shí)至今日，在(zài)「跳一跳」走紅的(de)兩年之(zhī)後，遊戲類小程序繼續活躍在(zài)微信的(de)社交生态。但是(shì)，熱度散去，退潮的(de)遊戲小程序似乎并沒有如願站上(shàng)一個(gè)比肩手遊、端遊的(de)高度，這(zhè)個(gè)備受矚目的(de)細分市場隻是(shì)在(zài)糟糕的(de)用戶體驗下，被泛濫的(de)廣告所殺死，淪爲(wéi / wèi)用戶唾棄的(de)垃圾。

一、用戶說(shuō)：低俗泛濫的(de)廣告，隻會讓我覺得自己的(de)付費很廉價

「跳一跳」從遊戲小程序的(de)燃點似乎變成了(le／liǎo)遊戲小程序最後的(de)一片淨土。

如今，打開任意的(de)一款火爆的(de)小遊戲，總會在(zài)10秒内看到(dào)一個(gè)跳轉鏈接的(de)廣告，大(dà)多以(yǐ)其他(tā)遊戲的(de)推廣爲(wéi / wèi)主。除此之(zhī)外，在(zài)整個(gè)遊玩的(de)過程中，也(yě)會出(chū)現一些誘導性的(de)廣告和(hé / huò)分享行爲(wéi / wèi)，使得用戶體驗十分不(bù)堪。

反而(ér)是(shì)，最早上(shàng)線的(de)「跳一跳」顯得尤爲(wéi / wèi)克制，沒有廣告鏈接的(de)幹擾，在(zài)遊玩體驗上(shàng)仍能保持着原來(lái)的(de)簡潔、精緻。但是(shì)，越是(shì)如此，越能對比看到(dào)其他(tā)的(de)原生小遊戲在(zài)商業化過程上(shàng)的(de)不(bù)合理——泛濫的(de)廣告，嚴重影響用戶體驗，卻遲遲沒有得以(yǐ)優化。

某知識答題小遊戲的(de)重度玩家“周”對此深表遺憾，“當時(shí)遊戲小程序剛火的(de)時(shí)候，我就(jiù)開始在(zài)玩，特别喜歡玩一款知識答題類的(de)小遊戲，覺得很有成就(jiù)感。曾幾何時(shí)，我也(yě)是(shì)在(zài)全球排位賽有名次的(de)深度玩家，也(yě)想過付費氪金，但是(shì)一看到(dào)那滿屏的(de)廣告，隻會讓我感到(dào)尴尬，覺得自己的(de)付費太廉價了(le／liǎo)。”

對于(yú)用戶而(ér)言，遊戲小程序上(shàng)的(de)廣告鏈接是(shì)用戶遊玩過程中最膈應、最影響體驗感的(de)一點。如果有比這(zhè)更惡心的(de)存在(zài)，那隻能是(shì)那些誘導性的(de)分享和(hé / huò)低趣味的(de)廣告畫面了(le／liǎo)。

作爲(wéi / wèi)家長，劉先生很是(shì)厭惡，但也(yě)無可奈何。“平常，我不(bù)玩這(zhè)個(gè)，主要(yào / yāo)是(shì)家裏小孩在(zài)玩，因爲(wéi / wèi)還比較小，所以(yǐ)隻能用我的(de)手機。但是(shì)，那些分享鏈接的(de)誘導性太強了(le／liǎo)，複活、進入下一關、新的(de)裝備等等操作都會觸發。小孩隻需要(yào / yāo)簡單的(de)幾步操作就(jiù)會把鏈接分享到(dào)我的(de)社群裏。有幾次都錯過了(le／liǎo)撤回的(de)時(shí)間，讓我很尴尬......”

“......比這(zhè)更尴尬的(de)，也(yě)不(bù)是(shì)沒有。有時(shí)候，我偶爾會看到(dào)，跳出(chū)的(de)廣告太低俗了(le／liǎo)，這(zhè)讓小孩子(zǐ)看到(dào)這(zhè)些，實在(zài)太不(bù)好了(le／liǎo)。我很懷疑，是(shì)不(bù)是(shì)這(zhè)些遊戲小程序都沒有審查機制，對于(yú)這(zhè)些廣告來(lái)者不(bù)拒？”

談及這(zhè)些低俗的(de)廣告，“周”也(yě)表示，自己也(yě)有過類似尴尬的(de)體驗。“上(shàng)次聚會無聊，打開了(le／liǎo)小程序，想玩一會兒小遊戲，沒多久就(jiù)跳出(chū)了(le／liǎo)一個(gè)後宮類什麽的(de)廣告，剛好被旁邊的(de)朋友看到(dào)了(le／liǎo)，那叫一個(gè)尴尬。所以(yǐ)，我現在(zài)再也(yě)不(bù)會在(zài)公共場合打開這(zhè)些遊戲小程序了(le／liǎo)，誰知道(dào)下一秒它會跳出(chū)什麽類型的(de)低俗廣告呢！”

廣告多、廣告低俗、廣告太過誘導性等等圍繞着“廣告”展開的(de)問題始終成爲(wéi / wèi)困擾用戶遊玩體驗的(de)一根刺。

盡管在(zài)輕量型的(de)遊戲小程序，無須下載，玩完即走，多受現在(zài)年輕用戶群體的(de)喜愛，但是(shì)糟糕的(de)用戶體驗卻在(zài)持續抹殺這(zhè)些優點，将小程序用戶越推越遠。

二、開發者說(shuō)：“飲鸩止渴”實屬無奈，小遊戲需要(yào / yāo)盈利，隻任“廣告”宰割

廣告之(zhī)于(yú)遊戲小程序市場，猶如飲鸩止渴一般。雖然短期之(zhī)内能爲(wéi / wèi)開發者帶來(lái)一定的(de)收益，但是(shì)長期以(yǐ)往必然隻會讓用戶越來(lái)越背離遊戲類小程序。

在(zài)「跳一跳」上(shàng)線一年之(zhī)後，從Quest Mobile的(de)監測數據，我們可以(yǐ)看到(dào)，MAU>500萬的(de)微信小程序行業分類占比出(chū)現了(le／liǎo)一個(gè)有趣的(de)變化——小遊戲占比大(dà)幅下降，取而(ér)代之(zhī)的(de)是(shì)生活服務、移動視頻和(hé / huò)實用工具類等小程序應用。

大(dà)規模的(de)主流用戶正在(zài)抛棄遊戲類小程序。對此，“智能相對論”通過與小程序用戶的(de)交流，認爲(wéi / wèi)除了(le／liǎo)生活服務、移動視頻和(hé / huò)實用工具類小程序發展逐漸成熟之(zhī)外，遊戲類小程序困于(yú)廣告泛濫，正在(zài)成爲(wéi / wèi)用戶抛棄小遊戲的(de)一個(gè)關鍵因素。

即便如此，遊戲小程序開發者也(yě)是(shì)無奈。在(zài)不(bù)成熟的(de)商業模式下，遊戲類小程序能依賴的(de)盈利點屈指可數，除了(le／liǎo)寥寥幾個(gè)有氪金渠道(dào)，基本上(shàng)全是(shì)靠廣告推廣來(lái)獲利。

很不(bù)客氣的(de)說(shuō)，遊戲類小程序不(bù)能算是(shì)一個(gè)小遊戲，更像是(shì)一個(gè)披着“小遊戲”外衣的(de)廣告推廣渠道(dào)。

某小程序開發團隊的(de)負責人(rén)A對“智能相對論”說(shuō)道(dào)：“在(zài)小程序類目，工具類一般會通過挂鏈接互推的(de)模式來(lái)推廣，商城類、餐飲類等更多是(shì)依靠自己的(de)私域流量來(lái)維持，這(zhè)些隻要(yào / yāo)運營時(shí)間夠，就(jiù)能逐步地(dì / de)積累自己的(de)優勢。但是(shì)，遊戲類小程序不(bù)一樣，它無法形成一個(gè)閉環模式，用戶玩完就(jiù)走，輕量型遊戲也(yě)多是(shì)消遣，隻能靠這(zhè)種粗暴的(de)廣告推廣模式來(lái)實現盈利。”

“......像一般的(de)遊戲生命周期大(dà)概在(zài)1-2年，但是(shì)輕量型小遊戲更短，幾個(gè)月就(jiù)可能會死掉。加上(shàng)現在(zài)小遊戲同質化太嚴重了(le／liǎo)，一般也(yě)不(bù)會去做太多的(de)運營和(hé / huò)維護，廣告點擊收益是(shì)目前最直接、回報率最優的(de)方式。”

“而(ér)且，一款遊戲小程序需要(yào / yāo)盈利，是(shì)非常迫切的(de)。畢竟，正兒八經的(de)做一款小遊戲，其實費用并不(bù)低，包含人(rén)工費、服務器費等等。像網上(shàng)報價的(de)幾十幾百什麽的(de)，不(bù)能信，基本都是(shì)騙子(zǐ)。”A繼續說(shuō)道(dào)。

廣告收益對于(yú)遊戲小程序，太單一，也(yě)太關鍵。所以(yǐ)，在(zài)開發市場上(shàng)，早已默認了(le／liǎo)遊戲小程序的(de)這(zhè)一個(gè)收益模式。

當然，在(zài)遊戲小程序上(shàng)，也(yě)會存在(zài)内購模式，即用戶常說(shuō)的(de)氪金渠道(dào)。相比較于(yú)廣告模式，此前就(jiù)有開發者表示，帶有内購模式的(de)小遊戲arpu值（每個(gè)用戶平均收入）會更高，可達到(dào)0.1-0.5元。但是(shì)，隻有企業主體的(de)小遊戲可以(yǐ)開發，個(gè)人(rén)開發者還無法使用。

所以(yǐ)，對于(yú)遊戲小程序的(de)個(gè)人(rén)開發者“向北”而(ér)言，廣告變現是(shì)最有效的(de)方式。“簡單粗暴，最适合沒有運營人(rén)員的(de)小團隊或個(gè)人(rén)開發者。雖然，采用這(zhè)種變現形式，我也(yě)知道(dào)會影響一部分用戶的(de)遊玩體驗，但是(shì)沒有辦法，除非你不(bù)想賺錢。”

“......像我做這(zhè)一行時(shí)間長了(le／liǎo)，就(jiù)會有一些渠道(dào)，一般也(yě)會幫客戶開通流量主和(hé / huò)一些推廣，包括廣告互點群。這(zhè)些都是(shì)有必要(yào / yāo)，不(bù)然遊戲小程序很難賺到(dào)錢。”

很顯然，在(zài)市場上(shàng)，大(dà)家都知道(dào)遊戲小程序的(de)廣告是(shì)多麽的(de)泛濫，這(zhè)樣的(de)模式是(shì)多麽的(de)不(bù)堪。但是(shì)，在(zài)有限的(de)商業模式下，除此之(zhī)外，遊戲類小程序幾乎沒有其他(tā)盈利渠道(dào)，如果脫離了(le／liǎo)廣告，這(zhè)個(gè)行業或許也(yě)隻能繼續在(zài)沉寂中死去。

寫在(zài)最後

如今，遊戲類小程序依舊是(shì)微信平台小程序類目的(de)大(dà)頭，占據着超過1/3的(de)比例。不(bù)得不(bù)說(shuō)，即便是(shì)廣告泛濫，這(zhè)個(gè)市場依舊有着巨大(dà)的(de)潛力，亟待挖掘。

現在(zài)的(de)互聯網娛樂消費越來(lái)越講究“輕”，短視頻、輕應用、小遊戲等等産品形态備受用戶的(de)青睐。也(yě)正是(shì)因爲(wéi / wèi)這(zhè)個(gè)趨勢，加上(shàng)微信生态龐大(dà)的(de)流量基礎，使得小遊戲開發者對這(zhè)個(gè)行業趨之(zhī)如骛，不(bù)斷的(de)湧入新團隊和(hé / huò)上(shàng)線新産品。

但是(shì)，從另一方面來(lái)說(shuō)，畸形的(de)商業模式所帶來(lái)的(de)廣告泛濫對于(yú)用戶和(hé / huò)開發者來(lái)說(shuō)，都不(bù)是(shì)一件好事。“智能相對論”在(zài)與用戶和(hé / huò)開發者交流的(de)過程中，能明顯地(dì / de)感知到(dào)兩點問題。

一，遊戲小程序用戶苦“廣告”久矣。從現在(zài)數據中呈現的(de)趨勢，小遊戲雖然越來(lái)越多，但是(shì)主流的(de)用戶也(yě)越來(lái)越背離小遊戲，廣告所帶來(lái)的(de)糟糕體驗始終是(shì)用戶反感小遊戲的(de)一個(gè)關鍵因素。

二，廣告能維持開發者多少收益，是(shì)個(gè)未知數。随着越來(lái)越多的(de)開發者湧入，小遊戲同質化越來(lái)越明顯。這(zhè)也(yě)就(jiù)意味着，推廣也(yě)越來(lái)越難做，開發者能吃到(dào)的(de)紅利在(zài)減少。即使挂了(le／liǎo)廣告鏈接，也(yě)不(bù)一定有點擊量，還得進一步對自家的(de)小遊戲做推廣。但是(shì)，如果僅是(shì)靠廣告收益，似乎并不(bù)足以(yǐ)維持開發者的(de)生存，遊戲類小程序需要(yào / yāo)更多的(de)盈利渠道(dào)。

那麽，在(zài)這(zhè)樣的(de)困局之(zhī)下，或許終有一天，遊戲小程序将被廣告所“殺死”。